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6月省级台专业上星频道移动传播榜出炉:中国教育台1频道、金鹰卡通等表现如何?
发布时间:2018-08-15 17:54:14

移动传播正成为广播电视节目重要的传播渠道和端口,加强对广播电视节目在移动端传播的研究,有利于推动广电媒体的融合发展,增强传播效应,扩大传播阵地。为此,自2018年起,泽传媒与国家广播电视总局发展研究中心新媒体研究所共同研究并发布广播电视移动传播系列榜单。


为落实5.17移动传播论坛专家建议,自本月起发布专业上星频道榜,共涵盖动画频道、纪实频道、教育频道、对农频道、特殊设立的频道、国内落地的外宣频道、民族语上星频道等22个频道。本榜单的研究方法与省级台综合上星频道(即俗称的省级卫视)的完全一致,具体见文末权重表。


“省级台专业上星频道移动传播指数”——中国教育1频道、海峡卫视、南方卫视位居前三


在2018年6月的“省级台专业上星频道移动传播榜”中,中国教育电视台1频道以79.86高居首位,海峡卫视以79.55位居第二,南方卫视以79.35排名第三,厦门卫视、北京纪实频道分列第四、第五。前三频道均在各二级指标上表现突出,均衡发展。




图1 2018年省级台专业上星频道移动传播榜(6月)


“省级台专业上星频道全网收视指数”——南方卫视、金鹰卡通卫视相对占据优势




图2 2018年6月省级台专业上星频道“全网收视指数”排名


在6月“省级台专业上星频道全网收视指数”中,南方卫视的《都市笑口组》《粤唱粤好戏》等栏目播放量均较高,使其“全网收视指数”排名首位;金鹰卡通卫视的《人偶总动员第三季》《童趣大冒险》等同样有较高播放量,“全网收视指数”排名高于其“移动传播指数”排名,但因缺少花絮播放量而落后于南方卫视。


“省级台专业上星频道栏目社交指数”——山东教育卫视栏目表现突出,厦门卫视、金鹰卡通卫视相对落后




图3 2018年6月省级台专业上星频道“栏目社交指数”排名


在6月“省级台专业上星频道栏目社交指数”中,山东教育卫视虽居第二,但在栏目官方两微分项方面双料第一,《高考直通车》的官方微信以服务高考为特色,主打高中学生及家长,受到大批的关注;《教育新闻》的官方微博通过#山东省大学生校园最美歌声大赛#活动吸引了不少粉丝的互动。而厦门卫视无栏目微博数据,金鹰卡通卫视无栏目微信数据,是两大卫视在该指标排名相对落后的主要原因。


“省级台专业上星频道频道社交指数”——金鹰卡通卫视重在频道社交,北京纪实频道则发力不足




图4 2018年6月省级台专业上星频道“频道社交指数”排名


在6月“省级台专业上星频道卫视社交指数”中,金鹰卡通卫视以86.57高居首位,官方两微与两微平台指数均在前两名,官方微信强化儿童健康与安全类新闻、服务信息,官方微博则通过《人偶总动员》《疯狂的麦咭》《龙的传人》等一系列热播综艺的宣推带动频道整体热度。相对而言,栏目社交方面表现较好的北京纪实频道则略显发力不足。


背景资料:


“全网收视指数”主要反映各省级台卫视栏目在网视平台的播放量,由互联网和电视正片播放量(反映该栏目整期在网视平台的播放量)和花絮、片花播放量(反映栏目花絮、片花在网视平台的播放量)两大基础指标构成。


“综艺栏目社交指数”主要反映各栏目在移动社交平台的传播力度及热度,由五大基础指标构成,分别为栏目官方微博(ZBI反映官方账号的传播热度)、栏目官方微信(ZCI反映官方账号的传播热度)、栏目微博话题(栏目微博话题反映微博平台栏目话题的传播热度)、栏目微指数(微博官方指数反映微博平台的整体热度)、栏目微信指数(微信官方指数反映微信平台的整体热度)。


十四家核心微信号传播指数构成:被监测者在传媒行业十四家核心微信公众号上的传播数据,包含央视新闻、中国之声、人民日报评论、国家广电智库、泽传媒、新闻战线、中国广播杂志、广电时评、新华每日电讯、广电独家、中国新闻出版广电报、综艺、中广互联、编剧帮。上述微信公众号在导向性、影响力、传播力、美誉度、原创度、稿件质量等几方面在过去的一年中表现突出,成为入库的核心微信号。


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